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導(dǎo)語(yǔ)

體育旅游，一個(gè)熟悉卻又陌生的詞匯。體育是大眾日常經(jīng)常接觸的事物，但是和旅游掛鉤之后呢，你能準(zhǔn)確無(wú)誤地說(shuō)出它的精準(zhǔn)理解及內(nèi)涵嗎？讀完今天的這篇短文后，相信你一定會(huì)有所理解和感悟。

世界旅游組織的一份研究表明，一個(gè)國(guó)家的人均GDP與該國(guó)的旅游形態(tài)和旅游需求存在一定關(guān)系：當(dāng)人均GDP達(dá)到5000美元時(shí)，體育健身產(chǎn)業(yè)將成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。

而世界銀行的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)在2011年人均GDP就超過(guò)了5000美元。到2017年，中國(guó)的人均GDP已達(dá)到9482美元。照理來(lái)說(shuō)，中國(guó)應(yīng)早已進(jìn)入度假經(jīng)濟(jì)時(shí)代，體育旅游實(shí)現(xiàn)井噴式發(fā)展，并成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。但反觀(guān)現(xiàn)實(shí)，中國(guó)的體育旅游卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于國(guó)際一般發(fā)展規(guī)律。

但不得不承認(rèn)的是，中國(guó)的體育旅游已經(jīng)站在一個(gè)即將起飛的風(fēng)口浪尖上了，所以本文想通過(guò)對(duì)其進(jìn)行一個(gè)簡(jiǎn)要的介紹，詳細(xì)探討中國(guó)體育旅游的發(fā)展之道，讓體育旅游的形象更為深入人心。

體育旅游的概念

體育旅游的概念可從廣義和狹義兩個(gè)角度進(jìn)行理解。從廣義上講，體育旅游是指旅游者在旅游中所從事的各種娛樂(lè)身心、鍛煉身體、競(jìng)技競(jìng)賽、刺激冒險(xiǎn)、康復(fù)保健、體育觀(guān)賞及體育文化交流活動(dòng)等與旅游地、旅游企業(yè)、體育企業(yè)及社會(huì)之間關(guān)系的總和；
從狹義上講，則是為了滿(mǎn)足和適應(yīng)旅游者的各種專(zhuān)項(xiàng)體育需求，以體育資源和一定的體育設(shè)施為條件，以旅游商品的形式，為旅游者在施行旅游過(guò)程中提供融健身、娛樂(lè)、休閑、交際等于一體的服務(wù)，使旅游者的身心得到和諧發(fā)展，是促進(jìn)社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明發(fā)展，豐富社會(huì)文化生活目的的一種社會(huì)活動(dòng)。
綜上，體育旅游強(qiáng)調(diào)的是體育項(xiàng)目和旅游活動(dòng)的結(jié)合，是為了促進(jìn)二者更好發(fā)展，社會(huì)生活更為進(jìn)步的一種手段。

體育旅游的意義

01 經(jīng)濟(jì)意義角度

體育旅游完美融合了體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，會(huì)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生重大影響。首先體育旅游業(yè)的發(fā)展，有助于擴(kuò)大第三產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中所占比例。其次體育旅游業(yè)可以形成較大規(guī)模的消費(fèi)群體，在擴(kuò)大市場(chǎng)需求、穩(wěn)定市場(chǎng)供求、加快貨幣流通、增加外匯收入、增加國(guó)家稅收、提供就業(yè)機(jī)會(huì)等方面，都起到直接積極的作用，極大刺激國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

02 社會(huì)意義角度

經(jīng)常參與體育旅游不僅可以增長(zhǎng)人們的體育知識(shí)、磨煉堅(jiān)強(qiáng)的意志，而且能夠增大肺活量和肌肉力量，還可以調(diào)節(jié)神經(jīng)功能、促進(jìn)機(jī)體的新陳代謝和耐久力。優(yōu)美的環(huán)境和具有療養(yǎng)價(jià)值的礦泉、森林、氣候等等具有保健功能，可以用來(lái)治療疾病和恢復(fù)體力。而正是體育旅游所需的環(huán)境要求較高，反過(guò)來(lái)也促進(jìn)了地區(qū)環(huán)境的美化改善。

03 文化意義角度

參與體育旅游的過(guò)程可以促進(jìn)人們智力的開(kāi)發(fā)，通過(guò)旅游可以使人們獲得豐富的體育知識(shí)和了解當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情，還可以啟迪人們的美感和激發(fā)靈感。通過(guò)參與體育旅游和當(dāng)?shù)匚幕顒?dòng)，游客能夠充分抒發(fā)、宣泄自身內(nèi)心深處蘊(yùn)藏的生命體驗(yàn)潛能、歷史審美情懷和文化審美情結(jié)。發(fā)展體育旅游有利于保護(hù)當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化，豐富景區(qū)的文化內(nèi)涵，形成當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化特色和樹(shù)立良好的地區(qū)文化形象。

體育旅游的發(fā)展途徑

01 經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)，設(shè)施足夠完善

熱衷體育度假和戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的人群一般屬于偏高端群體，因此對(duì)于基礎(chǔ)設(shè)施具有較高的要求。同時(shí)，一些體育運(yùn)動(dòng)對(duì)器材、場(chǎng)地等的要求較高，對(duì)運(yùn)動(dòng)設(shè)施的建造與維護(hù)、專(zhuān)業(yè)教練人員、服務(wù)人員要求更高也更專(zhuān)業(yè)，這些都對(duì)整體項(xiàng)目的打造提出了更高的要求。因此，經(jīng)濟(jì)和設(shè)施，是成功打造體育旅游的首要必備條件。

02 優(yōu)質(zhì)旅游資源的體育價(jià)值再開(kāi)發(fā)

體育旅游，實(shí)質(zhì)上是優(yōu)質(zhì)旅游資源與體育資源的高度共生。在這里，旅游作為一個(gè)帶動(dòng)作用巨大的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，與體育產(chǎn)業(yè)形成高效的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。統(tǒng)觀(guān)世界上以體育旅游聞名的市鎮(zhèn)，無(wú)不具有得天獨(dú)厚的旅游資源。這些地方，或是高山峽谷、極速湍流，或是雪山密林、白雪皚皚，又或是茫茫沙海、一望無(wú)際。這些地勢(shì)險(xiǎn)峻、美麗又富有刺激性的旅游資源，不僅吸引了領(lǐng)略異域風(fēng)光的觀(guān)光客，也成為開(kāi)發(fā)探險(xiǎn)、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)等體育活動(dòng)的資本，進(jìn)一步成為旅游的吸引物之一，利用大量的體育活動(dòng)帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐穆糜伟l(fā)展，體育和旅游形成互相依存、互相促進(jìn)的共生體。

03 讓高影響力賽事成為城市的代名詞

國(guó)內(nèi)外很多體育旅游小城都有在國(guó)際、國(guó)內(nèi)有重大影響力的賽事或者活動(dòng)，比如以24小時(shí)耐力賽著稱(chēng)的法國(guó)小城勒芒(Le Mans)；又如在青海湖畔舉辦的環(huán)青海湖自行車(chē)賽，這些小鎮(zhèn)往往會(huì)有一項(xiàng)或幾項(xiàng)重量級(jí)賽事（甚至是世界級(jí)賽事），借助賽事來(lái)打造特色體育旅游品牌，引爆優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目。同時(shí)融合其他運(yùn)動(dòng)，一年四季皆有特色體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，做大延伸體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

04 地域、產(chǎn)業(yè)、需求的融合集聚

體育旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)達(dá)國(guó)家已是一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)，經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)甚至已超過(guò)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)。一些以體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)為核心的小鎮(zhèn)、小城利用當(dāng)?shù)鬲?dú)有優(yōu)勢(shì)，通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈間的聯(lián)系和便捷的交通網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成一個(gè)“大分散、小集中”的布局，在部分體育細(xì)分產(chǎn)業(yè)形成集聚效應(yīng)，推動(dòng)小鎮(zhèn)特色化發(fā)展，同時(shí)對(duì)整個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)會(huì)起到很大的拉動(dòng)作用。同時(shí)，因?yàn)轶w育旅游中另外一個(gè)元素是旅游，因此，可以打造多樣性的旅游產(chǎn)品滿(mǎn)足游客的不同需求。如休閑度假、節(jié)慶、婚慶、文化體驗(yàn)等，不斷增加吸引物的種類(lèi)和鏈條。例如瑞士的達(dá)沃斯（Davos），這個(gè)一開(kāi)始以康養(yǎng)為主要賣(mài)點(diǎn)的小城，現(xiàn)在也是著名的旅游圣地、滑雪盛地，國(guó)際重要的經(jīng)濟(jì)會(huì)議、醫(yī)學(xué)會(huì)議、體育賽事舉辦地。

文末總結(jié)

我國(guó)雖然自然資源絲毫不遜色于國(guó)外，同時(shí)得益于強(qiáng)力的政策支持、廣大的潛在消費(fèi)群體、快速增長(zhǎng)的國(guó)民收入和消費(fèi)欲望，市場(chǎng)空白機(jī)遇較多。如何運(yùn)用好自身優(yōu)勢(shì)，注重不同業(yè)態(tài)的有機(jī)整合和休閑娛樂(lè)性，培養(yǎng)消費(fèi)者的體育運(yùn)動(dòng)愛(ài)好，培育好特色體育產(chǎn)業(yè)鏈，打造專(zhuān)業(yè)化體育運(yùn)動(dòng)聚集地，是中國(guó)體育特色小鎮(zhèn)和旅游項(xiàng)目能否落地成功的關(guān)鍵，也是中國(guó)體育旅游能否迎著風(fēng)口真正起飛的關(guān)鍵。

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