引言:
夜間旅游產(chǎn)品現(xiàn)已成為旅游經(jīng)濟效益的核心抓手,如何延長旅游時間、提高顧客在景區(qū)的參與度、逗留時間以及消費程度?豐富的夜游產(chǎn)品是解決問題的關鍵。相比白天景區(qū)旅游,夜游產(chǎn)品應更注重的是休閑化與娛樂化。豐富的夜游旅游產(chǎn)品,是一個旅游區(qū)開放度和活躍度的體現(xiàn),優(yōu)秀的旅游產(chǎn)品能拉長旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),并且快速形成新的經(jīng)濟增長點。
夜游開發(fā)原則
1、集中原則
游客不可能像白天一樣重新把景區(qū)游覽一遍,而是主要在景區(qū)的背景下進行休閑游樂活動,所以夜間旅游項目的開發(fā)在空間上應該集中在一兩個景觀點或觀景點上的休閑區(qū),而且盡可能靠近旅游服務區(qū)。這樣既有利于游客的消費點的集中,也有利于景區(qū)的管理和游客的安全。
2、互動原則
與白天的旅游項目相比,夜間旅游中的游客自主性更強,精神和情感上的需求也更大,旅游項目設計中更加需要游客與景區(qū)之間、游客與游客之間的互動與交流。使游客能更深層次的體驗景區(qū)。
3、互補原則
夜間旅游項目的設計一定要強調(diào)與白天旅游項目的互補,一方面體現(xiàn)與日間旅游項目的不同,如白天內(nèi)容以景觀為主,夜晚以風情為主,白天功能以觀光游樂為主,夜晚以休閑體驗為主,切實使游客收獲到與日間的旅游不一樣的感觸,創(chuàng)造新的興奮點,把景區(qū)表現(xiàn)得更加豐富。另一方面又要成為白天旅游的情感延續(xù)和體驗深化,轉(zhuǎn)化為游客在景區(qū)內(nèi)的持續(xù)消費。
4、本土化原則
特色化和本土化是旅游項目設計的重要原則,隨著夜間旅游項目扮演角色越來越重要,競爭逐漸激烈,對夜間旅游項目的特色化和差異化要求,也越來越重要。
如前所述,在游客體驗景區(qū)風情,實現(xiàn)多樣化消費方面,夜間旅游項目承擔著更重要的任務,所以夜間旅游項目的開發(fā)設計上,更多的需要引入人文資源,更多的利用本地特色的文化元素。
5、綜合原則
夜間旅游不再是簡單的用燈光把景區(qū)照亮再讓游客又一遍配上一些娛樂購物項目的時代了。成功的夜間旅游吸引力的打造通常不會是一種旅游產(chǎn)品形式,而是幾種形式的綜合。這種綜合也不是簡單的相加,而是圍繞夜間旅游吸引打造這一目的下的整合。一般包括吸引力的打造的項目為主打,消費性項目為輔助.
夜游引爆旅游價值體現(xiàn)
(1)延長游客停留時間
游客的停留時間一直是旅游競爭力和吸引力的重要衡量指標,其對旅游目的地發(fā)展的作用毋庸置疑,隨著旅游景點數(shù)量的快速增長和區(qū)域旅游合作的加強,統(tǒng)一旅游區(qū)域和旅游線路上的旅游點的競爭更多的體現(xiàn)在停留時間和住宿率上。一方面由于旅游景區(qū)景點的硬件接待設施的普遍提升,另一方面游客的需求向高層次的提升,游客的停留和住宿需要景區(qū)拿出更加充分的理由,能不能把游客“留下來”,能夠留多長時間更多的是取決于夜間旅游項目的設計上。
(2)深化旅游資源開發(fā)
隨著夜間旅游項目逐漸受到旅游開發(fā)者的重視,夜間旅游項目從形式到規(guī)模都有很大發(fā)展,可以說夜間旅游已成為旅游景區(qū)魅力展示的另一個面。所謂旅游資源的深度開發(fā)的主要目的就是要滿足游客高層次的旅游需求,主要是精神和情感方面。從心理學上講,夜間人的感情更為豐富,打造夜間的旅游吸引力更容易引發(fā)游客的情感共鳴。白天更為理性的游客通常只是了解和體驗旅游地,夜晚則有更大的幾率“愛上”景區(qū)。
(3)延展旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展
旅游目的地的發(fā)展是食、住、行、游、娛、購的完整產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展,夜間旅游項目的打造吸引更多的游客停留,游客這種停留與夜間旅游活動又引發(fā)旅游消費,帶動了相關的旅游產(chǎn)業(yè)。而相對于白天的旅游活動,夜晚有更好的休閑氛圍,游客在夜晚有更寬裕的時間和更輕松的心情進行消費,因此夜間旅游項目對拉動旅游消費和旅游目的地的旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也具有極為重要的作用。
夜游開發(fā)類型研究
一、 目的地型景區(qū)
目的地型景區(qū)一般具有核心的旅游資源和知名影響力,具有穩(wěn)定的客源市場。同時,目的地型旅游區(qū)的基礎設施和配套服務相對完善,具備開發(fā)夜游經(jīng)濟的主要條件。
尤其是那些大型的綜合型旅游目的地,本身不是一日游景區(qū),過夜游客較多,大多數(shù)過夜需求被相對分散在酒店、客棧、農(nóng)家樂等。吃飯、打牌等休閑活動成為多數(shù)人主要的夜間活動項目,產(chǎn)生了一些大排檔、夜市等低端夜間消費形態(tài),有品質(zhì)的夜游項目是目的地景區(qū)夜游經(jīng)濟的重要推動力。
二、 觀光型景區(qū)
觀光型景區(qū)是目前國內(nèi)景區(qū)的主流形態(tài),但對于單個景區(qū)而言,觀光型游客普遍客單價偏低,營銷投入產(chǎn)出比低。
對于有一定游客量,基礎設施有一定條件的這類觀光型景區(qū),可以在旅游旺季先行探索將夜游與景區(qū)自身觀光內(nèi)容進行結(jié)合,開辟具有自身特色的夜游觀光與體驗活動項目,盤活景區(qū)存量,延伸游客游覽時間,增加相關旅游收入。
三、 傳統(tǒng)型公園類景區(qū)
在特定的節(jié)假日期間,大多數(shù)城市傳統(tǒng)型公園類景區(qū)免費開放,同時也已然成為周邊居民鍛煉活動的場所。但這類公園普遍是地方文化的代表性區(qū)域,不應只服務于周邊居民的活動健身,也應是地方文化的重要窗口與載體。
這類傳統(tǒng)型的公園非常有條件承辦一些地方文化活動,也可以在劃定的特定區(qū)域內(nèi)開展若干文化經(jīng)營性項目。
四、 城市公共休閑區(qū)域
城市公共休閑區(qū)域是現(xiàn)代城市休閑活動的聚集區(qū)和城市景觀的窗口,是極好的休閑商業(yè)空間。
無論從文化或者景觀角度看,一個“更有特點、更加迷幻、更具風情”的夜晚,不僅是對商業(yè)經(jīng)營的重要促進,更是地方特色吸引力塑造的一部分,環(huán)境的亮化只是大背景,而如何做到“更有特點、更加迷幻、更具風情”,就是此類區(qū)域夜游建設的目標與任務。
五、旅游小鎮(zhèn)及特色街市
旅游小鎮(zhèn),大多是傳統(tǒng)地方建筑與現(xiàn)代時尚休閑的混搭空間,這種極具對比反差的復合型業(yè)態(tài)有著強大的文化旅游吸引力,對于游客而言,小鎮(zhèn)所營造的生活方式是體驗的重點。
夜游是以旅游產(chǎn)業(yè)為核心的小鎮(zhèn)的重要表現(xiàn)形式,在夜晚所營造的氛圍下感受傳統(tǒng)與時尚的交融,基于小鎮(zhèn)而形成的豐富的人文體驗與休閑商業(yè)活動——傳統(tǒng)燈會、戲曲演出、多媒體燈光秀、酒吧夜市、派對狂歡等。
夜游產(chǎn)品開發(fā)研究
1、夜間造景
利用燈光等效果,夜間造景是夜間旅游項目的最初級也是最普遍的開發(fā)方式。雖然現(xiàn)在很少有景區(qū)還認為夜間旅游就是單純的燈光造景,但燈光仍是良好夜間旅游氛圍不可或缺的基本要素,夜間景觀的打造中燈彩的使用是夜間旅游的基礎 手段。夜間造景一般用于山水旅游景區(qū),通常與其他形式相結(jié)合,如擁有極具魅力的景觀,也可以單獨用燈彩等手法突出景觀以打造吸引力,然后在適當?shù)攸c配以休閑設施。
2、民俗活動
主要是在地域特色較濃的地區(qū),特別是少數(shù)民族地區(qū),可以是當?shù)氐脑鷳B(tài)民俗的,也可是由民俗演化的旅游活動,比較常見的有由民族節(jié)慶設計的晚會形式,由婚戀習俗設計的情歌對唱形式,由祈福習俗設計的旅游項目(如放河燈等)。這種形式由于基于人文資源的演繹,所以強調(diào)游客的參與性和互動性,產(chǎn)品設計時重點要考慮如何調(diào)動游客的參與積極性。
3、商街夜市
旅游景區(qū)內(nèi)的商街夜市不同于以本地居民消費為主的城市商業(yè)街,景區(qū)的商街夜市如果要形成一定的吸引力必須具有文化元素作為支撐,能夠充分體現(xiàn)當?shù)靥厣?。商街夜市在景區(qū)夜間旅游中的作用分為兩種,一種是位于人文資源為主的景區(qū)之中(如古鎮(zhèn)、古村、古城等),可以單獨打造吸引力,而在人文資源不是很有特色的景區(qū),商街夜市則與其它形式結(jié)合,起輔助作用。
4、演藝活動
演藝活動是一個很大的范疇,這里主要指旅游景區(qū)內(nèi)的演藝活動,目前國內(nèi)大大小小的各類旅游演藝項目已經(jīng)不下上百處,規(guī)模有大有小,大到投資上億的大型表演,小到鄉(xiāng)間小劇場演出。演出形式也多種多樣,包括山水實景劇、露天廣場樂舞,室內(nèi)劇場的演出、鄉(xiāng)村小舞臺的民間曲目等等。演藝項目是夜間旅游項目中發(fā)展較為突出的形式,深圳華僑城演藝項目和張藝謀印象系列成功后,旅游演藝在全國旅游景區(qū)之中迅速發(fā)展,但節(jié)目質(zhì)量參差不齊。很多項目盲目投資入不敷出。成功的演藝項目的設計需要注意幾點:一、要與景區(qū)的核心資源緊密結(jié)合,最終目的是打造景區(qū)的“核心吸引力”;二、演出的形式和投資大小與景區(qū)的資源特點、發(fā)展階段等實際情況相結(jié)合;三、重視演藝的內(nèi)容和情節(jié)的設計,演藝項目實際上是游客與景區(qū)的一次情感溝通,要借演藝的形式讓游客去品讀景區(qū)的內(nèi)涵。只靠奇幻的舞臺效果很難形成足夠的吸引力,打造品牌。
總結(jié)
景區(qū)夜間旅游已經(jīng)成為景區(qū)旅游的一個重要項目,能在很大程度上吸引游客,成為旅游經(jīng)濟新的增長點。在夜間旅游項目的打造和建設方面,也要從景區(qū)特色、游客需求角度出發(fā),開發(fā)出夜間旅游的多樣性,如夜間造景、民俗活動、商街夜市、演藝活動等項目。同時在開發(fā)過程中也要遵守五大原則:集中性、互動性、互補性、本土化以及綜合性。這樣,才能更好地建設景區(qū)夜間旅游,為游客提供新興旅游市場,不局限于普通景區(qū)旅游。
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