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一、為什么做旅游策劃?


1、目前國(guó)內(nèi)很多景區(qū)和旅游開發(fā)項(xiàng)目在定位、產(chǎn)品、旅游策劃、旅游規(guī)劃和開發(fā)時(shí)序都存在嚴(yán)重的問題,項(xiàng)目戰(zhàn)略定位不清晰,缺乏亮點(diǎn),旅游產(chǎn)品及業(yè)態(tài)模糊,缺乏核心吸引,缺少一個(gè)給游客來的理由!很多項(xiàng)目成為爛攤子或者處于亞健康狀態(tài)!

2、要堅(jiān)持旅游策劃為先
策劃就是通過謀劃、創(chuàng)意和論證,充分考慮項(xiàng)目現(xiàn)有條件和發(fā)展趨勢(shì),通過頂層設(shè)計(jì),提出具有巨大價(jià)值的目標(biāo)又可落地執(zhí)行的最佳方案的活動(dòng)。策劃是戰(zhàn)略、策略、理念、經(jīng)驗(yàn)、市場(chǎng)、前瞻、格局、創(chuàng)意的集大成者。

3、旅游開發(fā)策劃和規(guī)劃關(guān)系?

諾獅認(rèn)為,前期策劃,中期規(guī)劃,后期執(zhí)行這個(gè)順序不能錯(cuò)。這就像女人生孩子,頭部先出來才可能順產(chǎn)。過去城市建設(shè)中我們熱衷于首先做規(guī)劃,推倒重來和“攤大餅”式的規(guī)劃理念,至今后患無窮。例如現(xiàn)在的特色小鎮(zhèn)規(guī)劃,建設(shè)若沿襲這一做法,一定會(huì)好景不長(zhǎng),先做規(guī)劃的90%的特色小鎮(zhèn)一定會(huì)泡湯。特色小鎮(zhèn)的內(nèi)涵要求我們一定要策劃為先,策劃為先才能避免只重視效果圖,不重視市場(chǎng),才能避免千鎮(zhèn)一面,萬房一色。

策劃是以“動(dòng)”態(tài)為主,以特為本,以可持續(xù)發(fā)展為勝。規(guī)劃是以“靜”態(tài)為主,以概念和效果圖取勝。

4、策劃與規(guī)劃的區(qū)別是:通過規(guī)劃可以讓旅游項(xiàng)目每年容納100萬游客,而策劃是讓旅游項(xiàng)目每年吸引到100萬游客,甚至更多。


二、怎么做旅游策劃?

諾獅以特色小鎮(zhèn)策劃為例:


特色小鎮(zhèn)最重要的就是“特”字,要切實(shí)按照“人無我有、人有我特”的標(biāo)準(zhǔn),定位全球市場(chǎng),形成獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。策劃既要突出核心產(chǎn)業(yè),也要有模式創(chuàng)新。按照策劃(頂層設(shè)計(jì))——招商(精準(zhǔn)選商)—規(guī)劃(產(chǎn)業(yè)落地)—運(yùn)營(yíng)(項(xiàng)目運(yùn)營(yíng))—推廣(高效營(yíng)銷)的五維一體理模式打造。

策劃特色小鎮(zhèn)必須具備三大原則:“宜工則工、宜游則游、宜農(nóng)則農(nóng)”
策劃北庭特色小鎮(zhèn)必須具備三大特色:
第一是文化特色
第二是產(chǎn)業(yè)特色
第三是旅游特色  
諾獅智慧的核心工作是幫助客戶梳理清楚項(xiàng)目定位、做什么、怎么做,給游客一個(gè)來的理由!并且留住人氣,從年齡層次,如兒童代表的家庭親子游、養(yǎng)老地產(chǎn)、夜游文化打造、地方文化提煉提升、政府政策導(dǎo)向、冬季淡季問題等層面制定實(shí)戰(zhàn)型的旅游策劃方案。



三、旅游策劃和旅游規(guī)劃怎樣有機(jī)結(jié)合?

策劃指導(dǎo)規(guī)劃、規(guī)劃體現(xiàn)策劃。
目前,國(guó)內(nèi)思想強(qiáng)調(diào)更多的是旅游的"兩劃"、旅游規(guī)劃與旅游策劃有機(jī)結(jié)合,即對(duì)旅游城市建設(shè)進(jìn)行系統(tǒng)整體規(guī)劃的同時(shí)也要進(jìn)行系統(tǒng)地策劃,而且策劃要在規(guī)劃之前。旅游規(guī)劃就是相當(dāng)于企業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程,主要圍繞硬件來做,而策劃則是在生產(chǎn)該產(chǎn)品之前的軟件設(shè)計(jì)。軟件的重要性體現(xiàn)于三個(gè)方面:
第一,能起到起死回生的作用。一個(gè)城市對(duì)硬件的投入可以達(dá)到幾千萬甚至上億,但是不見效果,已經(jīng)遇到了發(fā)展的瓶頸,如果再花十幾萬搞軟件,這個(gè)軟件就決定了其旅游的發(fā)展。
第二,起提升旅游產(chǎn)品品質(zhì)的作用。現(xiàn)今旅游產(chǎn)品的深層次開發(fā)和對(duì)市場(chǎng)需求的滿足較多的依賴于軟件的開發(fā),也就是開發(fā)人文旅游資源和提高旅游服務(wù)的質(zhì)量和水平等。
第三,起畫龍點(diǎn)睛的作用。旅游景點(diǎn)所在的位置、旅游建筑等都是靜態(tài)的,而靜態(tài)的旅游要用動(dòng)態(tài)的方法來進(jìn)行推廣。旅游城市要充分挖掘景區(qū)的服務(wù)功能,通過不斷變換景區(qū)的活動(dòng)內(nèi)容,推出新主題,延長(zhǎng)產(chǎn)品壽命來推動(dòng)旅游,讓每位顧客感受到"山水依舊,感受常新"。


1.規(guī)劃前的策劃——總體策劃

   在規(guī)劃之前導(dǎo)入總體策劃,可以解決目前規(guī)劃中存在的一些問題:

   1)深度進(jìn)行市場(chǎng)研究,準(zhǔn)確定位市場(chǎng)、定位主題、定位形象、確立核心吸引力;

   2)擬合資源與市場(chǎng),大膽創(chuàng)意,形成表現(xiàn)吸引力的產(chǎn)品形態(tài);

   3)運(yùn)用韜略,建構(gòu)戰(zhàn)略,并落實(shí)為戰(zhàn)術(shù)和行動(dòng)計(jì)劃。

2.規(guī)劃中的策劃——實(shí)施策劃

   規(guī)劃的期限最少也有15年,性質(zhì)要求其不可能對(duì)整個(gè)規(guī)劃期的發(fā)展進(jìn)行詳細(xì)具體的安排,即使對(duì)近期(3年-5年)有了較為具體的說明,但是其遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能用來指導(dǎo)實(shí)踐。這也就是規(guī)劃拿得起放不下的地方。委托方對(duì)照規(guī)劃中的"近期重點(diǎn)項(xiàng)目"章節(jié)是無法進(jìn)行細(xì)化實(shí)施的,即便是對(duì)重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行編制詳規(guī),其項(xiàng)目也是依據(jù)總體規(guī)劃而來,只是進(jìn)行了更為具體的設(shè)計(jì),并沒有從旅游者的角度來看待問題,是否創(chuàng)造了新奇的游玩方式,是否帶給游客全新的旅游體驗(yàn),是否營(yíng)造了獨(dú)具吸引力的營(yíng)銷宣傳策略等等這些問題都沒有涉及。

策劃要比規(guī)劃切實(shí)的多,有力的多,旅游產(chǎn)品的生命周期也決定了規(guī)劃一個(gè)景區(qū)而其生命力還沒有它的規(guī)劃期長(zhǎng),而策劃更針對(duì)于近期設(shè)計(jì)出符合游客口味的產(chǎn)品,通過最出位的營(yíng)銷方式講這種產(chǎn)品宣傳給游客,用最合理的收入模式促使游客在這里高高興興的花錢……這些都是規(guī)劃所反應(yīng)不及的。策劃能立刻帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng),當(dāng)游客口味發(fā)生變化時(shí),策劃又能靈活的調(diào)整,同一個(gè)舞臺(tái)可以迅速上演不同的戲,這就是策劃的優(yōu)勢(shì)所在。

3.規(guī)劃后的策劃——深度策劃

   一個(gè)好的規(guī)劃,必然要高屋建瓴,高瞻遠(yuǎn)矚,但由于規(guī)劃的任務(wù)在于把握規(guī)劃地長(zhǎng)期的發(fā)展目標(biāo),涉及產(chǎn)業(yè)配套,用地控制與平衡等方向性的大問題,存在操作性上的空缺。需要進(jìn)一步進(jìn)行策劃,把規(guī)劃的大理念,轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品、項(xiàng)目、行動(dòng)計(jì)劃。依托策劃報(bào)告,再編制詳細(xì)規(guī)劃,進(jìn)行建設(shè)。

用好策劃、完善規(guī)劃、發(fā)展旅游

       規(guī)劃實(shí)施的可操作性應(yīng)被單項(xiàng)策劃通過分解來一步一步實(shí)施。策劃作為可以馬上付諸現(xiàn)實(shí)的方案,對(duì)規(guī)劃進(jìn)行細(xì)化、分解,將規(guī)劃的內(nèi)容變成可以實(shí)施的工作,將定性的東西變成定量的東西,使旅游規(guī)劃擺脫"地平線"看得見,摸不著的尷尬局面,配合規(guī)劃成為指導(dǎo)旅游業(yè)發(fā)展的實(shí)實(shí)在在的工作。

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【200余項(xiàng)旅游項(xiàng)目開發(fā)策劃、文化旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)、兒童親子主題樂園策劃規(guī)劃等創(chuàng)意服務(wù)經(jīng)驗(yàn)】、

【與加拿大、日本等境外設(shè)計(jì)師保持合作策劃設(shè)計(jì)】、

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